🏆 Codere Online实战案例，世界杯后拉美市场怎么抓住体育博彩的增长机会

2026年世界杯在美国、墨西哥和加拿大三国联合举办，对体育博彩行业来说是一场重大的改革性时间。尤其是对深耕拉美的Codere Online来说意义更不一样。

公司首席营销官Alberto Telias在近期接受采访时聊了不少干货，从多国运营策略到怎么留住新用户都讲得很实在，这些经验对于博彩从业者来说特别实用，能帮大家少走弯路。

Codere Online目前主要盯五个核心市场——墨西哥、巴拿马、哥伦比亚、阿根廷和西班牙，这次正好全部国家队都有参赛。Telias说，这就意味着在赛事期间要同时跑五套不同的营销策略，推出五套适配当地的产品。

🔴 世界杯每四年才来一次，对运营商来说，如果能抓住短期的流量爆发，借着这次曝光和新用户，后面四年都能慢慢吃红利。

比起2022年卡塔尔世界杯，Codere公司在墨西哥等市场已经站稳脚跟，产品也打磨得更成熟。今年第一季度，Codere净博彩收入达到6440万欧元，比去年同期增长13%，创下季度新高，其中墨西哥贡献特别大，活跃用户数涨了20%。

⚽️ 本地化打法，每个市场都要单独对待

Codere的营销思路是坚决不搞一刀切。比如拿墨西哥来说，对于那些第一次来下注的 casual 玩家，他们专门搞了个游戏化活动，比如收集各队球衣或者小道具，让新手玩得更有趣，不会觉得门槛太高。

在西班牙、阿根廷、哥伦比亚和巴拿马，他们也根据当地品牌地位和用户需求，调整打法。

Telias强调，这种一个市场一个策略的做法，是过去八年验证过的有效运营方式，世界杯期间和往后还会继续这么干。对从业者来说，跨国扩张的时候，本地深耕和定制投入是进入新市场底气。

在企业运营方面，由于墨西哥的博彩税和哥伦比亚的存款增值税，给行业带来不小挤压。Telias直言，对于像Codere这样成熟的玩家，这些问题在世界杯前就必须解决掉。

在这种大流量窗口期前，一定要把内部的成本和盈利模型都捋顺。只有提前把“算盘”打好，才不会被监管或者其他营销问题拖后腿。临时应对的话，很容易在世界杯过后发现流量来了但利润没跟上。

⚽️ 留存最重要，新用户进来要留得住

这次世界杯期间涌进来的用户，很多可能都是第一次碰体育博彩的新手，怎么把这些流量变成长期用户很关键。Telias干过四届世界杯，数据也看得多，他特别指出比赛结束后的用户再激活阶段，才是考验真功夫的时候。

一方面，是精心维护通过世界杯进来的新用户数据库，用针对性的活动降低他们流失；另一方面，日常活跃的老用户也需要时常提供新鲜的功能，让他们觉得平台一直有新意。

所以预算不能全砸在获客上，还得留出不少力气放在做好个性化推送和持续的运营活动，才能大大提升留存率。

从更大范围看，2026世界杯给整个拉美博彩行业甚至全球博彩行业带来了一次集体曝光的机会。行业数据显示，这届世界杯全球投注额有望超过500亿美元，比2022年卡塔尔世界杯的350亿美元明显增长。

Codere的实践经验，成功在于把赛事红利变成品牌积累和打下用户基础的长期动力。

坚持本地化深度运营，提前做好对外部影响的应对，平衡新老用户，针对性设计新人的引导，并把把赛后留存当成战略重点，布局再激活。

世界杯总会过去，但从中积累的用户习惯和品牌认知，会在未来四年持续发挥作用。Codere Online用实际行动证明，有准备的运营商，总能把每一次流量盛会，变成企业发展的阶梯。